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SEM竞价策略制定时的3大坑!百度烧钱都是因为他!
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  SEM竞价策略制定时的3大坑!百度烧钱都是因为他!很多企业在投放竞价广告时都会纠结:广告要排在第几位好?关键词买多少,买哪些合适?关键词怎么匹配转化更高?

  这涉及到SEM的竞价策略,之前遇到太多太多的朋友,在竞价策略这一块犯下了很多错误,导致自己百度做了推广却毫无作用。

  今天就给大家分析制定竞价策略常见的3大坑,帮助大家快速掌握应该如何制定竞价策略,避免百度烧钱!

  一、关键词购买策略——乱买

  我们都说做网站,定位系统走前面,定位不对,后面白费。

  关键词也是在网络推广和运营的定位系统,选择恰当的关键词决定竞价广告的精准,也是seo最具技巧性的环节之一。

  只有选择正确的关键词,才能使网站seo走在正确的大方向上。确定什么样的关键词决定了网站内容规划、连接结构、外部连接建设等重要后续步骤。

  然而,很多企业在关键词这一块犯下了很多错误:

  比如,尽可能选择更多的关键词,然后为了确保每个领域都能概括,通常使用关键词全买的策略。这种方法往往造成极大的浪费。

SEM竞价策略制定时的3大坑!百度烧钱都是因为他!

  二、关键词匹配策略——广泛不加否

  选好了关键词,接下来我们在匹配策略上也容易入坑!

  一些企业为了“广撒网”,在选择关键词匹配方式的时候选择了大量的广泛匹配,又没有添加足够多的否定词。

  因为广泛匹配最明显的特点就是不可控性更高,特别在对行业把握不够的情况下,不能准确知道匹配到的搜索词是否为有意向的。

  如果买的关键词本身就比较宽泛,再选择了广泛匹配,那你这是钱多烧得慌,直接导致要么做不上去,要么费了九牛二虎之力做上去也发现转化率很低,得不偿失。

  比如做房地产的公司,想当然地把“房地产”作为目标关键词,做旅游公司就把“旅游”作为目标关键词,竞争太大,所花代价太高,搜索词意图不明确,转化率也将降低。

  一般行业通称都是过于宽泛的词,在没有积累大量的搜索词数据之前,在对行业不熟悉的前提下,切忌随便开广泛匹配,尽量先以短语匹配为主。

  三、竞争策略失误——压制竞争对手 ,盲目争第一

  关键词选好做好匹配就要选排位了!

  有市场就有同行,有同行就有竞争,很多老板在竞争策略上大手一挥,我的排位永远要在xx公司之上,或者是要永远排第一!

  排名在前面或者第一位是最好的吗?非也!排位第一和广告效果第一是两码事 。

  如果第一位和第二位出的竞价差距很大的情况下,争抢第一位会使出价虚高,成本更高。


标签: SEM竞价策略
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