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复联4营销费用达2亿,票房已过38亿,营销费用都是怎么花的?
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  复联4营销费用达2亿,票房已过38亿,营销费用都是怎么花的?《复仇者联盟4》作为漫威电影宇宙制作成本最高的超级英雄电影,不仅投入了大量的金钱,也投入了巨大的人力。所以漫威给《复联4》的一切都是最好的,就连宣发都是最优秀的团队。因此《复联4》的宣发费用也是一个天文数字。根据最近的统计,《复联4》的宣发费用已经达到了破纪录的2亿美元。

  复联4的票房成绩和多项打破的纪录告诉我们,企业要拓展经营,要想赚钱赚更多的钱,首先要学会合理的花钱。

  然而很多企业做营销推广,要么舍不得花钱。因为花光了推广账户的钱,却没有得到有效的回报。要么拼命砸钱做推广,但是往往有钱花却花不出去,一样达不到预期效果。

  所以光知道花钱还不行,还得知道花在哪里最有效果!今天洛阳金鳞网络来和大家一起看看,这2亿美金都是花到哪里了?

  一:情感营销 攻占粉丝内心

  复联4号称是漫威系列电影的完结篇,是初代复仇者联盟的收官之作,是漫威十多年的”终结篇“。

  再加上之前有消息说这次灭霸会永远的离开,这样的情怀宣传,非常容易打动消费者。

  几个明晃晃的关键词往那一摆,自然就唤起死忠粉的情感,不得不去看。

  看《复联4》不再仅仅是一场娱乐活动,也是粉丝们对自己“英雄梦想”的致敬甚至告别。

  对于企业而言,对于有历史感的品牌,都可以借用情怀的影响力,情怀永远能够唤醒用户埋藏心底的记忆。

  二:跨界营销 全方位出现在消费者生活中

  漫威作为全球大IP,想和它合作的品牌数不胜数,因此它的跨界涵盖了所有类别,不管你在哪儿都能看到漫威的身影。

  比如漫威曾和奥迪、麦当劳、可口可乐、谷歌、OPPO手机等品牌进行过联动。

  而今年小米旗下品牌红米Redmi也宣布和漫威电影达成合作,成为独家的手机推广伙伴。

  而如今,我们也能看到越来越多的品牌跨界,比如杜蕾斯,2017年感恩节的跨界营销玩得666,简直可以载入营销史册。

  三:悬念营销 前期吊足胃口

  如何吊足影迷的胃口是一门学问,漫威官方深谙此道。

  一方面官方禁止任何形式的剧透,另一方面每过几天,就有所谓的导演、演员、狗仔队、粉丝等透露剧情,然而这其中有一部分其实就是宣发方故意放出的,只是为了维持复联的热度。

  我们的品牌在做悬念广告时,也可以借鉴此类方式,充分调动起用户的好奇心,在在社交媒体上讨论形成讨论,无形中完成了推广。

  四:口碑营销 影迷观感至上

  平常我们向朋友推荐一部电影,最常说的一句话就是,这部电影豆瓣评分很高。

  而复联4豆瓣评分9.2,6000多人的评分中90%都在四星以上,对于没有看过这部电影的影迷来说,营销的再好都不如看网友的观感。

  很多2C的企业做口碑主要是通过第三方平台的评论、评分或者消费者的反馈、评论等进行口碑传播。

  其实2B的企业也需要时刻重视口碑这一块的累积,时刻关注优质的客户案例的效果,定期的进行客户的回访,手机客户案例、好评等,然后通过自己的宣传渠道进行传播推广,这些都是在做口碑营销。

  五:社会化营销 制造话题

  漫威一直很注重社交媒体的营销,从国外ins再到国内微博,漫威经常与粉丝互动,胡斯也会经常给漫威积极的回复,在这一来一回之间,漫威不经意间提升了用户粘性。

  《复联4》的火爆,给营销人带来了诸多启示。从现象级的商业行为中提取价值,大概是营销人长久的命题。

  对与品牌营销的打造,你有什么思考,也欢迎和我们讨论!洛阳金麟网络专注于洛阳网站建设、洛阳网络营销推广为企业提供个性化软件开发等基于互联网的全面整合营销服务。

复联4营销费用,复联4营销费用达2亿

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